De Metropoolregio Amsterdam (MRA) is gestart met een pilot van het Culturele Doelgroepenmodel. Met dit model krijgen culturele instellingen beter inzicht in hun publiek én in kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken. Hilversumse culturele instellingen nemen doen mee aan deze pilot.
Steeds meer culturele instellingen zoeken naar manieren om hun publieksbereik te vergroten en te verbreden. Het Culturele Doelgroepenmodel, ontwikkeld door Rotterdam Festivals, biedt daarvoor een waardevol instrument. Dit model maakt het mogelijk om bezoekers in te delen op basis van onder andere gedrag, interesses en postcodegegevens. Hilversum heeft zich eerder gemeld om deel te nemen aan de pilot en is tot groot genoegen van de culturele instellingen en de gemeente geselecteerd om deel te nemen aan de pilot.
"Hilversum heeft op cultureel gebied een behoorlijk breed aanbod en ik hoop dat we hiermee nog meer inzichtelijk krijgen wat Hilversummers en geïnteresseerden uit de regio interessant vinden. In de sector bestaat deze vraag al langer dus het is mooi dat dit nu regionaal als pilot wordt geprobeerd. Ik ben benieuwd naar de bevindingen", reageert Floris Voorink, wethouder Cultuur van de gemeente Hilversum.
Pilot in vijf gemeenten
Op 1 mei 2026 is een pilot gestart in 5 gemeenten: Hilversum, Velsen, Almere, Zaanstad en Haarlemmermeer. Vanuit Hilversum nemen deel de Vorstin, Filmtheater Hilversum, Bibliotheek Hilversum, Dudok Architectuurcentrum, Beeld & Geluid, Fotomuseum, Globe muziekschool en Metropole orkest.
Inzicht
Het model helpt instellingen niet alleen om hun huidige publiek beter te begrijpen, maar ook om inzicht te krijgen in potentiële bezoekers. In steden waar het model al langer wordt toegepast, zoals Rotterdam, groeit de kennis over doelgroepen door het brede gebruik onder gesubsidieerde instellingen.
Met deze pilot zet de MRA een belangrijke stap in het versterken van de culturele sector in de regio. Door gezamenlijk op te trekken en kennis te delen, ontstaat meer inzicht in publieksbereik en wordt het makkelijker om nieuwe groepen aan te spreken.
Op basis van de resultaten en evaluatie wordt gekeken naar verdere uitrol van het Culturele Doelgroepenmodel binnen de Metropoolregio Amsterdam. De pilot maakt onderdeel uit van de MRA Agenda 2025–2028 en is gericht op beter inzicht in het bereik van de culturele sector: wie wordt al bereikt en waar liggen nog kansen voor verbreding van publieksbereik.
De inzichten ondersteunen gemeenten en instellingen bij beleidsontwikkeling rond toegankelijkheid, spreiding en publieksontwikkeling.
